בתשעים הימים שלפני הבחירות שפכו המפלגות והמועמדים מיליוני שקלים על מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם. לפי ספריית המודעות של מטא, הליכוד ונתניהו הובילו עם כ-2.95 מיליון ש"ח, ואיזנקוט אחריהם עם כ-1.85 מיליון. הסכום הוא רק חצי מהסיפור. החצי השני הוא איך כל קמפיין בחר להוציא אותו.
מי הוציא כמה
מטא מחייבת כל מפרסם שמריץ מודעות בנושאי בחירות, פוליטיקה וחברה לחשוף כמה הוציא, והנתונים פתוחים לכל אחד בספריית המודעות שלה. בין 25 ביולי ל-22 באוקטובר 2026, כשמאחדים את כל הדפים של אותו גורם (כולל דפים בערבית וברוסית), זו התמונה:
- נתניהו והליכוד: 2,953,242 ש"ח, בשלושה דפים. הדף הראשי של נתניהו לבדו: 2,410,461 ש"ח. הדף ברוסית: 325,615 ש"ח. דף מפלגת הליכוד: 217,166 ש"ח.
- איזנקוט: 1,850,491 ש"ח, בשני דפים: הדף האישי (1,377,855 ש"ח) ודף "ישר עם איזנקוט" (472,636 ש"ח).
- גולן והדמוקרטים: כ-1.05 מיליון ש"ח. מתוכם 614,109 ש"ח בדף בעברית ו-308,438 ש"ח בדף בערבית.
- ליברמן וישראל ביתנו: כ-800 אלף ש"ח, בשלושה דפים.
- בנט: 731,256 ש"ח, בדף "ביחד בראשות בנט" (530,852 ש"ח) ובדף האישי (200,404 ש"ח).
- ש"ס: 466,659 ש"ח.
- לפיד ויש עתיד: 400,496 ש"ח.
- עופר וינטר: 393,766 ש"ח. סמוטריץ' והציונות הדתית: כ-374 אלף ש"ח. בן גביר: 318,235 ש"ח.
יחד, שנים-עשר הגורמים הפוליטיים המובילים הוציאו כ-9.6 מיליון ש"ח. כל המודעות בנושאי בחירות, פוליטיקה וחברה שהגיעו למשתמשים בישראל באותה תקופה, כולל של גופים שאינם מפלגות, הסתכמו לפי מטא בכ-22.4 מיליון ש"ח.
אותו כסף, שתי אסטרטגיות
הנתון המעניין באמת הוא כמה מודעות עומדות מאחורי כל סכום. מטא מפרסמת גם את מספר המודעות של כל דף בספרייה, וכאן הקמפיינים נפרדים לשתי שיטות:
- הרבה מודעות קטנות. איזנקוט מפזר את התקציב על 1,474 מודעות בשני דפים. ליברמן על כ-1,300 מודעות בשלושה דפים. בדף הראשי של ליברמן יוצא בממוצע פחות מ-500 ש"ח למודעה.
- מעט מודעות גדולות. לפיד שם 400,496 ש"ח על 33 מודעות בלבד, כ-12 אלף ש"ח למודעה בממוצע. בדף הראשי של נתניהו: 237 מודעות, כ-10 אלף ש"ח למודעה.
השיטה הראשונה היא בדיקות בקנה מידה: מעלים מאות גרסאות של מסר, תמונה וכותרת, ונותנים לאלגוריתם לגלות מה עובד ולאיזה קהל. השיטה השנייה היא מסר מרוכז: מעט סרטונים, תקציב גדול מאחורי כל אחד, ופריסה רחבה. מהנתונים אי אפשר לדעת איזו שיטה עובדת טוב יותר. את זה יגידו הקלפיות.
גם המדינה מפרסמת
בטבלה של מטא מופיעים גם גופים שאינם מתמודדים בבחירות. ועדת הבחירות המרכזית הוציאה באותה תקופה 856,893 ש"ח על 192 מודעות, יותר מכל מפלגה חוץ מהליכוד ואיזנקוט. משרד הפנים הוציא 240,665 ש"ח, ועיריית פתח תקווה 319,000 ש"ח. אלה מודעות בנושאי חברה ופוליטיקה, לא בהכרח מודעות בחירות.
מה כדאי לדעת על הנתונים
הסכומים הם כפי שמטא מדווחת. החברה מציינת שהם עשויים להיות שונים מעט מהמספרים במנהל המודעות של המפרסמים עצמם, והדוח מתעדכן בפיגור של כמה ימים. הנתונים כוללים רק פייסבוק ואינסטגרם. פרסום ביוטיוב, בגוגל, בטיקטוק, בשלטי חוצות ובטלוויזיה לא נכלל בהם. "מודעות בספרייה" היא ספירה של כל הגרסאות שנשמרו, ולא מספר הצפיות.
מקורות: ספריית המודעות של מטא, דוח ישראל, טווח 25.7.2026 עד 22.10.2026 (נשלף ב-25.10.2026); איחוד הדפים לפי גורם ודוח "כמה המפלגות מוציאות על פרסום במטא" של Young Media. הסכומים של הליכוד, איזנקוט ובנט חושבו מחדש מנתוני הדפים של מטא והתאימו.
תמונת השער היא המחשה.
הכתבה נועדה למידע בלבד ואינה ייעוץ השקעות, ייעוץ משפטי או המלצה לפעולה.
מחיר שוק חי · מתעדכן אוטומטית
הקורס המלא של אדם אטיאס — מהמושגים הבסיסיים ועד ארנקים קרים, ניתוח טכני ומיסוי בישראל. להבין את המערכת, לא לרדוף אחרי כותרות.
